大数据这个名词在前两年开始风行， 大家都对大数据时代充满期待，认为大数据的出现可以帮助人类解决很多决策上的困难甚至可以预知未来的趋势！
数据其实无时无刻都出现在的我们的生活中，去哪间餐厅，去餐厅点什么食物/饮料，会和多少个人去餐厅通通都是数据。随着网际网络越拉越普及，让数据的收集变得简单。拥有很多数据还不足够，科技的发达让电脑越来越聪明，可以用来分析和串联庞大的数据库，大数据的时代因此而产生。大数据时代的产生其实结合了天时地利人和，而我们未来的社会也会因此而发生重大的改变。
大数据可以做什么呢？通过特定地点人们在google引擎的热门搜索，电脑可以预测到某个地方可能有传染病。透过GPS定位系统，电脑知道人们活动的范围会规律（商家可以针对地点做销售的部署） 。经由音乐网站的数据，电脑可以分析出什么样的歌词比较吸引消费者的目光。观看电视的时间和频道，大数据也可分析出看体育节目的也同时会喜欢惊悚电影。在购物网站，我们常可以看到可能适合你的产品，这也是大数据的功劳。可以说，到了21世纪，大数据的效应充斥在每个人的生活中。
看完了这本书，让我了解到大数据的威力，同时也产生很大的担忧。可以预见的是，未来的世界，拥有数据的人将会占尽先机。因为有了大数据，消费者的习性都会被一一掌握。例如拥有大数据的作者会知道什么样的内容，什么样的用字，什么样的编排，什么样的封面会更吸引消费者。相较来说，没有大数据的独立作者就会处于劣势。对于大企业，大数据的出现将会巩固他们原本的实力，使得富者愈富。而小企业的生存空间将会被进一步的压缩。我能想到唯一的方法就是小企业，小人物在没有大数据的支撑下，必须不断地创新不断的开创才能和大企业共存。
大数据的出现也会让product life cycle更缩短。在数据还没有如此强大之前，传统的开创者例如FORD和IBM，可以拥有几十年甚至几百年的优势，可是我们现在看Apple和Nokia,他们的辉煌优势也不过十多二十年。未来的产品将会面对更严峻的挑战，开创的优势也不能维持太久，唯一的路就是不断得进步。
在日常生活中，我们都在不知不觉中成为大数据的一分子。很多销售通路都会要消费者申请会员卡: Tesco club card, Watson's card, Popular card等等，难道他们只是单纯想吸引消费者而给予折扣和积分吗？更为重要的是他们从会员卡中收集到的数据将会帮助商家更为了解消费者，从中可以调整销售策略和做更个人化的市场策略。
再看看我们智慧型手机的App（应用程式），很多App都是免费下载的，可是这个世界上真的有免费的午餐吗？简单一些的就希望我们会在下载App后购买东西，例如Candy Crush的法宝和直接通关的便利。一些就依靠App里面的广告收入，可是这些收入是很少的，因为消费者看到广告大部分都不会看，就算不小心按到也会快速关闭。 到底App靠什么换钱呢？数据就是那个值钱的东西。只要流量够大，有足够的数据可以分析，这些App Developer就可以利用收集的数据做分析，卖给相关的企业和做内部提升，新的产品也会越拉越贴近消费者的需要。这是好事还是坏事？好事就是我们的需要会被满足，坏事就是口袋里的钱会不知不觉地被掏空。
你准备好面对大数据了吗？这本算是相当入门的书籍，值得一看！
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